发布日期：2025-09-18 00:25点击次数：198
曾经因税务风波被推上风口浪尖的范冰冰，如今却在东南亚市场闯出一片天——2025年8月25日，她身披马来传统服饰、头戴丝巾长纱，在马来西亚马六甲州元首华诞庆典上，被亲授“D.P.S.M.拿督”勋衔。从内娱“逃兵”到海外“拿督”，从税务丑闻到美妆品牌年入14.5亿，范冰冰的东南亚转型之路，像极了跌入谷底后绝地反击的“爽文剧本”，但细看背后，这究竟是“逆天改命”的奇迹，还是一场精心策划的商业远征？
范冰冰的东南亚布局，最早可追溯到2024年——这一年，她被任命为马六甲旅游亲善大使，在社交媒体上疯狂安利当地美食、景点，从鸡场街的娘惹菜到圣保罗山的历史遗迹，从“范冰冰同款打卡地”到“跟着范爷游马六甲”的话题，相关微信搜索量高达15.3亿次，直接被载入《马来西亚纪录大全》。效果立竿见影：马六甲的中国游客数量从2023年的20.48万人暴增至2024年的66.46万人，增加了45万人，当地旅游官员直言“范冰冰的宣传为马六甲带来超15亿曝光量”。这波操作，既帮马六甲旅游业“回血”，又为自己攒足了“国际亲善大使”的好人缘，拿督勋衔的授予，本质上是双方各取所需的“利益交换”——马来西亚需要明星效应吸引游客，范冰冰需要荣誉头衔重塑形象。
然而，范冰冰的野心绝非仅仅局限于旅游业。她似怀揣着更为宏大的抱负，在商业与事业的版图上，试图勾勒出更广阔、更璀璨的未来图景。2018年税务风波后，她创立的美妆品牌Fan Beauty Diary（后更名为Fan Beauty）成了“救命稻草”。这个品牌从诞生起就带着“明星光环”：范冰冰亲自参与产品研发，从面膜到精华，从护肤到彩妆，几乎每款产品都贴着“范爷同款”的标签。更关键的是，它的利润高得离谱——据行业内部人士透露，一片普通补水面膜的生产成本不到2元，代工厂甚至能压到1元出头，但Fan Beauty的零售价却高达10-30元/片，高端线甚至卖到50元以上，毛利率普遍超过70%，头部产品能达到80%以上。对比国内上市美妆公司（如上海家化、珀莱雅）的财报，护肤品类毛利率普遍维持在70%左右，Fan Beauty的利润空间堪称“暴利”。
东南亚市场，已然成为Fan Beauty的全新“征战之地”。这片充满潜力与机遇的市场，好似一片待开垦的沃土，正等着Fan Beauty在此开疆拓土，书写新的商业篇章。2024年5月，品牌首站登陆Lazada马来西亚和新加坡站，范冰冰亲自在小红书发文：“品牌出海，我们还是新人，但这也是学习的机会，我们很有信心！转瞬之间，Fan Beauty Diary在马来西亚站的“护肤榜单”上一路高歌猛进，迅速登顶，荣膺Top1之位，尽显卓越风采。2025年8月23日，品牌正式入驻马来西亚屈臣氏线下门店，首日现场人潮涌动，创下屈臣氏单店客流量历史新高，仅2小时部分明星单品便全线售罄，全店单日GMV刷新马来西亚屈臣氏品牌入驻首日销售纪录。从电商到线下零售，Fan Beauty用一年时间完成了“从线上到线下”的关键跨越，而屈臣氏的背书，无疑让品牌在东南亚市场的可信度大幅提升。
不过，范冰冰的东南亚转型并非一帆风顺。美妆品牌出海最大的门槛是“合规”——马来西亚对化妆品成分管控极严，NPRA（国家药品监管机构）发布的《禁用和限用成分清单》包含1382种禁用成分、206种限用成分，与国内标准差异巨大。比如，国内允许使用的“熊果苷”，在马来西亚的使用浓度不得超过7%；国内部分祛痘产品含有的“克林霉素”，在马来西亚被直接禁用。许多中小企业因不熟悉合规要求，产品被驳回注册，甚至错过购物节旺季。范冰冰团队显然做足了功课：Fan Beauty的产品注册、成分审核、标签合规等环节均符合马来西亚标准，这背后或许有专业合规团队的支持，但更关键的是，她用“旅游大使”的身份提前铺好了路——当地政府对她的信任，间接降低了品牌进入市场的阻力。
范冰冰的东南亚布局，像极了“农村包围城市”的战术：先通过旅游业积累口碑和资源，再用美妆品牌收割市场，最后用拿督勋衔巩固“国际影响力”。这种“曲线救国”的策略，让她避开了内娱的激烈竞争，却在东南亚找到了新的增长极。但争议也随之而来：有人质疑她“在国内逃税，在国外镀金”，也有人认为“只要能合法赚钱，在哪里发展都是个人选择”。对比当年因税务问题被封杀的刘晓庆（2002年因偷税漏税入狱422天，出狱后从龙套演员重新起步），范冰冰的转型显然更“聪明”——她没有硬刚内娱，而是选择在更宽容的市场重新开始。
从税务风波到东南亚拿督，范冰冰的转型更像一场“商业远征”——她用旅游推广攒口碑，用美妆品牌赚利润，用荣誉头衔换信任，每一步都踩在东南亚市场的痛点上。但问题在于：当她的明星效应逐渐消退，Fan Beauty的高利润还能维持多久？当更多美妆品牌涌入东南亚，她的“拿督光环”还能护航多久？
有人觉得范冰冰是“逆袭典范”，有人骂她是“投机分子”，但无论如何，她的东南亚故事已经写就——至于结局是“王者归来”还是“昙花一现”，或许只有时间能给出答案。你认为范冰冰向东南亚市场转型之举能否成功呢？此转型之路充满未知与挑战，究竟她能否在东南亚演艺等领域站稳脚跟，着实令人好奇。
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