王者荣耀领跑行业，当游戏圈热议生态，它已布局未来战场

《王者荣耀》最近搞了两件挺有意思的事儿。

一个是主播联赛总冠军打出来了，另一个是让主播卖皮肤卖得挺火。

这两件事看起来不相干，细想想其实都在琢磨同一个问题：这游戏玩了十年，接下来怎么带着大家一起玩？

8月9日那天晚上，苏州市体育中心里外外都挤满了人。

老王杯S2的决赛，12支队伍72个主播在里面打得热火朝天。

有意思的是，这些主播平时在虎牙、斗鱼、快手三个平台各玩各的，这次愣是被分成混编队，谁也别想带着粉丝团搞小团体。

现场摆了个"农友节"集市，SNH48还在那儿唱唱跳跳。当天网上讨论这事儿的话题加起来超过30亿，热搜上了97回。

卖皮肤这事玩得更花。8月6日，游戏里司马懿的新皮肤还没开卖，先让十个主播在抖音、快手、斗鱼、虎牙上架。结果光抖音一家就卖出68万套，按定价算差不多7000万流水。后来冠军队伍TuT的专属皮肤也搞返场，打得好的主播顺带还能多挣份钱。

这波操作看着新鲜，其实是琢磨好几年的事。电视里的带货主播早玩烂了，游戏里卖东西也不稀奇。但把新皮肤首发权交给主播，等于是把最赚钱的第一口饭分出去。就像开饭馆的让跑堂的帮着卖特色菜，卖得多跑堂的多拿钱，饭馆名声还更响。

苏州这次办比赛下了不少本钱。从7月份就在全城搞活动，把游戏里孙家三兄妹的故事跟东吴旧地扯上关系。公交站牌都换成游戏里的人物，街上到处能看见cosplay的玩家。有路人拍照片发网上说，不知道的还以为苏州改名叫"王者市"了。

主播们这一个月也够忙活。平时直播要开，现在还得集训打比赛。有个叫韩涵的主播发动态说，天天练到凌晨两点，比高考那会儿还拼。不过这么折腾也值当，有个叫千年的主播带货时直播间冲到抖音第一，10万多人在线抢皮肤。

这事说到底是个分蛋糕的路子。游戏火了十年，现在想让跟着玩的人都沾光。小主播有机会上大舞台，大主播能多接活赚钱，玩家看比赛买皮肤图个乐呵。就跟村口张罗麻将局似的，总得让大伙儿都有甜头，这牌局才能一直热热闹闹地搓下去。

听说官方最近又在搞"萤火节"，把写攻略的、做视频的、教技术的分成八类，说要给他们都找口饭吃。数据说有1800万人投票，估计后面还得整出些新花样。看样子这游戏不光想让人玩得开心，还想让围着它转的人都能端上饭碗。

现在回看这事挺有意思。别的游戏还在琢磨怎么留人的时候，老牌游戏已经在想怎么带着大家一起往前走了。要论眼光长远，这步棋下得确实高明。